Im Zeitalter der Digitalisierung werden viele Unternehmen mit der Frage konfrontiert, ob die traditionelle Print-Werbung noch sinnvoll ist oder ob sie ausschließlich in Online-Werbung investieren sollen. Sicherlich spielt das World Wide Web eine wichtige Rolle für den Alltag.
Aber sollte man wirklich nur in Online-Marketing investieren und welche Vor- und Nachteile haben Zeitungsanzeigen, Flugblätter und Co. gegenüber Internet-Werbung?
Kann Online-Marketing das klassische Marketing ablösen?
In Deutschland ist beinahe jeder Bundesbürger dauerhaft mit dem Internet verbunden und somit auch auf Shopping-Portalen, sozialen Medien und Online-Magazinen aktiv. Aus diesem Grund setzen viele Unternehmen auf das Marketingkonzept der Internet-Werbung. Doch durch welche Vor- und Nachteile zeichnet sich Online-Werbung aus?
Vorteile der Werbung im Internet
Ein wichtiger Vorteil von Online-Marketing ist, dass Unternehmen auf diese Weise viele Menschen erreichen können, da fast jeder täglich im World Wide Web unterwegs ist. Eine SEO Agentur in Köln kann helfen, Ihre Zielgruppe in Köln und Umgebung zielsicher zu erreichen. Konkret bedeutet das, dass so nur diejenigen Nutzer angesprochen werden, die für die Werbung relevant sind, indem sie bereits Interesse an dem Produkt gezeigt haben.
Auch Werbung in sozialen Medien ermöglicht es, eine große Anzahl an Nutzern zu erreichen. Ein Großteil der Internetnutzer ist dauerhaft mit Twitter, Facebook und Co. verbunden, sodass Social-Media-Werbung besonders effektiv ist. Im Gegensatz zum traditionellen Marketing in den Print-Medien lässt sich das Schalten von Werbung im Netz bereits mit einem kleinen Budget realisieren. Mithilfe dedizierter Tools lässt sich außerdem analysieren, welchen Erfolg die Kampagne erzielt hat. Das bietet die Möglichkeit, bei Bedarf sofort zu handeln und die Werbemaßnahmen entsprechend anzupassen.
Nachteile der Internet-Werbung
Der wesentliche Nachteil von Online-Marketing spiegelt sich in der Tatsache wider, dass die Nutzer mit Werbeanzeigen überflutet werden und oft von solchen Maßnahmen genervt sind. So reagieren beispielsweise viele Nutzer nicht mehr auf Online-Anzeigen und benutzen spezialisierte Tools, die Werbeanzeigen blockieren. Dadurch kommen die Werbemaßnahmen nicht bei den potenziellen Kunden an und können auch nicht zur Steigerung des Umsatzes beitragen.
Ist traditionelle Print-Werbung noch sinnvoll?
Obwohl im Rahmen der Digitalisierung immer wieder das Ende der traditionellen Werbung in Print-Medien vorhergesagt wurde, ist es nie dazu gekommen, da diese Form des Marketings noch immer zahlreiche Werbende überzeugt. Print-Werbung kann in erster Linie mit ihrer Haptik punkten. So erfüllt diese Art der Werbung nicht nur den visuellen Aspekt, sondern kann von den Adressaten auch angefasst werden.
Print-Werbung ist außerdem langlebiger als Anzeigen im Internet, da potenzielle Kunden die Werbemittel aufheben und zu einem späteren Zeitpunkt durchstöbern können. Darüber hinaus schenken Kunden dieser Werbeform mehr Vertrauen und halten sie in vielen Fällen für verlässlicher.
Die Nachteile traditioneller Werbeformen
Ein großes Problem bei der Printwerbung spiegelt sich in der Tatsache wider, dass sich Fehler nach dem Druck nicht mehr ausbessern lassen. Des Weiteren ist diese Werbeform oft mit höheren Kosten verbunden als Online-Anzeigen. Im Gegensatz zur Internet-Werbung lassen sich die Zielgruppen mit diesem Marketinginstrument schwerer erreichen, da die Streuverluste relativ groß sind.
Fazit
Obwohl die Zukunft digital ist, sollte man traditionelle Printmedien nicht komplett vernachlässigen und weiterhin in Print-Werbung investieren.